Al momento de entrar en época electoral, los
partidos políticos y candidatos deben contar con estrategias para lograr una mejor
comunicación con el votante, tanto en el mundo físico como en el ciberespacio.
Sin embargo, se dan varios escenarios: unos piensan que con sus conocimientos
básicos de redes sociales y tener una cuenta en Facebook ya están del otro lado;
otros contratan a profesionistas en marketing, pero que no tienen el más mínimo conocimiento del mundo político y
en el tercer escenario están, los que se asesoran de profesionales en el
marketing político.
En el primer escenario se puede comentar que aunque
el candidato o algún familiar o conocido tengan conocimientos de cómo usar
redes sociales, no garantizan resultados adecuados, ya que es fundamental contar con experiencia en el
mundo político, electoral y tener una visión sistemática del marketing. Hay
varias personas que piensan que usando Facebook, por ser la red social más
vista, ya con eso obtendrán el triunfo. La realidad es más compleja el cibermarketing
es un sistema de canales por medio de una página Web, blog, donde se creará
contenido que se compartirá después en redes sociales, pero también es
fundamental la campaña por correo electrónico y por chat como Whatsapp.
En el segundo escenario se contratan a mercadólogos que están enfocados
al comercio, pero no a la política y resulta que quieren obtener votantes como
si fueran posibles clientes de detergentes, porque pierden de vista aspectos
como la construcción de la plataforma electoral, la ideología y doctrina del
partido para lograr formular propuestas realistas, esto generalmente requiere
de un equipo interdisciplinario de diferentes ciencias sociales.
En el tercer escenario, cuando se contrata realmente
a un especialista de marketing político, tendrá un mejor conocimiento para
interpretar códigos culturales, el inconsciente colectivo, arquetipos de
candidatos, investigación de necesidades de la ciudadanía, etc. Posteriormente
podrá elaborar una adecuada plataforma electoral, que será el corazón de la
campaña y de donde dimanará la información para alimentar tanto la propaganda
tradicional como la de Internet. A su vez estará en mejores condiciones para
dialogar con equipos interdisciplinarios para tener una visión clara que lo
lleve a tomar las mejores decisiones y estrategias para lograr el triunfo.
Por eso se debe tomar con seriedad la contratación
de un asesor especializado en marketing político en campañas electorales.
Ahora los candidatos y los partidos, deben ser
realistas no todas las campañas son ganables, pero la intervención de asesores
pueden ayudar a que la campaña sea propositiva y deje una buena imagen del candidato
y del instituto político.
Otras campañas son ganables, pero se tienen que
generar estrategias inteligentes porque la competencia también juega y existen
factores externos que pueden modificar
los resultados, por eso lo primero que se recomienda es un análisis FODA
del candidato que se apoya y de la competencia.
Hay tres escenarios de campañas: reñidas, polarizadas y con un liderazgo
avanzado.
1. En las campañas reñidas varias opciones políticas tienen
posibilidades de triunfo, por lo que se deben cuidar todos los detalles y
cubrir todas las plataformas.
2. Las campañas polarizadas, son las que sólo
existen dos candidatos con posibilidades de triunfo y generalmente uno de ellos
estimula el voto útil.
3. Las campañas de liderazgo avanzado son aquellas en que
un candidato, partido o coalición tienen las mayores posibilidades de ganar,
generalmente se despegan 2 a 1 con respecto a su competidor más cercano.
Es importante anotar que cuando un asesor de
marketing se acerque, tenga cuidado con los que dicen que siempre han ganado,
en estadística cuando un evento se repite frecuentemente está cerca de
obtener el evento contrario. Si siempre
ha ganado está cerca de perder.
En la derrota se puede aprender más que en el triunfo por lo que un asesor que
sea sincero, generará más confianza.
