Geomarketing México: octubre 2016

Por José Omar Tinajero Morales
Asesor de Campañas de Marketing de Contenidos

Emprendedores y empresarios del conocimiento cada vez adquieren más importancia en Internet y en el mercado, debido a que al ubicarnos en la economía de la globalización y el conocimiento, éste último se ha convertido en el nuevo oro.

Antes se decía que el que tenía el conocimiento tenía el poder, actualmente se puede decir, que el que tiene el poder es aquel que sabe procesar la información, es decir, investigar y aplicarla para transformar la realidad, tomar decisiones y crear soluciones.

También los empresarios se encuentran con que existe un consumidor cada vez más exigente, que requiere de más información para tomar una decisión, antes de hacer una compra; por otra parte, a la gente no le gusta que le vendan, pero le fascina comprar, pero para eso se debe dar un proceso de seducción por medio de la explicación de los beneficios del producto o servicio.

Igual en la red hay una gran cantidad de información, pero de diferentes calidad, de ahí la importancia de crear contenido de alto valor, sustentado en la investigación para que los internautas satisfagan sus necesidades de conocimiento. La publicidad requiere de marketing de contenido, de conocimiento interesante, que sea toda una experiencia.

Ahora si se observa detenidamente en el fondo toda empresa es un conjunto de información y conocimiento interrelacionado que se convierten en métodos, procesos para realizar un servicio o producto. Como se puede observar el conocimiento es un tipo de capital, tal vez el más valioso que permite obtener la riqueza.

En ese sentido el marketing de contenidos se convierte el estelar de los diferentes tipos de marketing que existen, pero requiere de acercarse a las ciencias sociales, a los métodos de investigación y a la interdisciplina.

El secreto del marketing de contenidos y del éxito de tu empresa es que se unan en relación con lo que más te apasiona y ubicar el segmento demográfico, económico que esté en la misma línea para crear comunidad. El marketing de contenidos ayuda a atraer, seducir, educar, difundir, evangelizar, posicionar, informar, hacer una publicidad que se conserve, que sea útil; mejorar tu SEO, desarrollar una estrategia SOLOMO, vender, convertir seguidores en clientes, produce confianza, fidelidad, etc.

La piedra angular del Marketing de contenidos es saber contar historias, a esta técnica se le llama storytelling. A los seres humanos desde la antigüedad más remota siempre le ha gustado, crear, decir y escuchar historias. Tu empresa, marca, producto o servicio debe contar una historia que atraiga a tus prospectos.

Tu historia la debes colocar en un plataforma en primera instancia en tu Sitio Web, que es el centro de tu campaña de Marketing Digital y después en blogs, landing page y al final en redes sociales como Facebook y Twitter.

Recuerda que otra técnica que se relaciona es la del embudo, en la parte más amplia del embudo se encuentran las personas que verán tu material, a la mitad están los prospectos y en la parte más estrecha están los clientes que te comprarán. La historias debe ir acompañadas con palabras que hayan probado su eficacia al evocar imágenes e impactar al cerebro (Neuromarketing), es lo que se llama vender con código. A esas palabras se les llama palabras claves, hay muchas técnicas y herramientas para ubicarlas, una de ellas es la de la nube de palabras.

Los contenidos se pueden empaquetar de diferentes formas: artículos, ebooks, cuadernos digitales, efemérides, posts, carteles, libros, folletos digitales, vídeos, podcasts, infografías, mapas, juegos, etc. En lo referente a los juegos se llama a esta técnica gamificación, que es aprovechar un entorno divertido para fomentar el aprendizaje y fidelizar a los clientes.

El marketing de contenidos es la mejor alternativa para posicionar productos, servicios, marcas, empresas. Es más amable, menos invasivo, se puede viralizar en redes sociales, blogs, sitios Web y medios de comunicación tradicional. La clave es la estrategia de Pareto 80% de contenido y 20% de anuncio.

Así que recuerda ya sea que tengas una Pyme o una gran empresas debes llegar y cautivar a la gente con un contenido de gran calidad que genere emociones.

Si deseas que llevemos una campaña de marketing de contenidos ponte en contacto con nosotros al correo electrónico tinajeromorales@yahoo.com.mx contamos con un excelente equipo interdisciplinario para nutrir tus páginas Web, revistas, libros, etc.

Haz clic en el link para ver el vídeo sobre cuatro tips de marketing de Contenidos

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José Omar Tinajero Morales es licenciado en etnohistoria por la ENAH; Maestro en Estudios Regionales por el Instituto Mora y estudió el doctorado en Geografía por la UNAM. Está certificado en Marketing Digital por Google; en Comercio Electrónico y Cloud Computing por EOI. Diplomado en Integridad Web; en Gestión de Ambientes Virtuales de Aprendizaje y en Desarrollo de Estrategias Digitales de Aprendizaje por la Fundación Carlos Slim.

Consultor y asesor en Marketing de Contenido aplicado al Turismo y al desarrollo Pyme. Puedes contactar con él en las siguientes plataformas digitales, haz clic en los iconos:

@Histormex